octubre 18, 2011, Mielina Digital
Las agencias de medios son los intermediarios entre anunciantes y los medios, son una parte importante de la estructura de comunicaciones en el paÃs y en los últimos meses han logrado un repunte importante gracias a la reactivación de la economÃa mundial y el aumento de las plataformas digitales, que han permitido el aumento de mayores espacios publicitarios y costos más competitivos.
Según la investigación de la revista Merca 2.0, la inversión de medios en México en 2010 llegó a 65 mil millones de pesos, en total un aumento del 7.22% en relación al año anterior; este repunte se refleja principalmente en TV e Internet; para 2011 se prevé un discreto 5.56% lo que nos habla de una gran cautela post-crisis.
La importancia de las agencias de medios en este momento es crucial, ya que por medio de estrategias inteligentes se logra maximizar el efecto de los esfuerzos publicitarios y garantizar el retorno de la inversión; de esa misma manera se mide la efectividad de las mismas dentro del competitivo mercado publicitario.
La revista Merca 2.0 publicó en su edición de octubre el ranking de las 25 agencias de medios, basado en variables como Facturación, Empleos generados, Cuentas y Presencia Digital, para lo cual se envió un cuestionario al director de cada agencia.
El lugar de Materia Gris dentro del Ranking:
1.- MPG
2.- MINDSHARE DE MÉXICO
3.- ZENITHOPTIMEDIA
4.- CARAT MEXICANA
5.- INITIATIVE
6.- OMD
7.- MATERIA GRIS
8.- MEDIACORP MÉXICO
9.- MEDIA OPTION
10.- VÉRTICE COMUNICACIÓN
Materia Gris se ubicó en el séptimo lugar, justo después de grandes agencias que forman parte de conglomerados internacionales y cuya participación está asociada a agencias de publicidad globales, como es el caso de ZenithOptimedia y Publicis; Materia Gris, en cambio es una agencia mexicana independiente, por lo cual su presencia dentro de los primeros 10 es aún más valiosa ya que habla del trabajo y dedicación de la agencia por sus clientes, asà como su visión dentro del mercado que le permite obtener los mejores resultados para sus clientes en lo que se refiere a retorno de la inversión.
Las agencias y sus medios
En 2010 la TV abierta sigue siendo el medio principal con un 24%, la TV de paga 14%, radio 16% e Internet 15%, dentro de esta última, los portales son la categorÃa lÃder seguido de los motores de búsqueda, los blogs, sitios web y community managers quedan con porcentajes muy parecidos.
El ámbito digital continuará creciendo en cuanto a importancia e impacto y Materia Gris está preparado para ello, manteniéndose a la vanguardia de las nuevas tendencias y con el apoyo de un grupo de expertos en medios digitales.
Las agencias y sus servicios
La contratación, planeación y consultorÃa son los rubros más fuertes dentro de las agencias, seguidos de la optimización de medios, los medios interactivos, servicios integrales de comunicación, desarrollo de contenidos, marketing directo y producción; es notorio que el terreno pertenecerá a quienes logren establecer contacto directo con el cliente y ofrecer una gama de servicios completa.
La cultura de atención al cliente de Materia Gris nos permite dominar todas y cada una de estas áreas lo que nos ha otorgado, no solo el séptimo lugar de este ranking, sino el mayor Ãndice de retención de clientes en la industria.
