El Festival publicitario del Súper Tazón

enero 10, 2012, Mielina Digital

NBC anunció en 3 de enero que todo su inventario de anuncios para el Súper Tazón estaba completamente vendido; 35 minutos en total divididos en paquetes publicitarios con un costo promedio de 3.5 millones de dólares (aunque se rumora que uno de los paquetes se vendió en 4 millones) dejando a muchos anunciantes sin poder comprar al menos uno.

La importancia de un evento como el Súper Tazón viene de su audiencia, en 2010, la edición XLIV alcanzó 106.5 millones de televidentes, rompiendo el record de audiencia anterior (la final de la serie “M*A*S*H” en 1983) y el 2011 la audiencia del evento aumentó a 111 millones; este año se espera otro incremento, ya que se transmitirá también en línea, con un poco menos anuncios que la versión televisada.

Considerando tales precios y semejantes audiencias, los anunciantes no van a poner cualquier comercial; todos ellos buscan crear EL COMERCIAL que opaque a los demás y al mismo tiempo, impacte a la audiencia; si buscáramos un festival de anuncios publicitarios norteamericano, este lo es; el público espera anuncios originales y creativos, ya que son una parte del espectáculo, como lo es el show de medio tiempo o el juego en sí y sin duda será tema de plática los días posteriores.

Las marcas lo saben bien; el año pasado, 8 de las mejores 10 campañas se lanzaron en el Súper Tazón y los mejores anuncios aún son objeto de mención en varios sitios especializados; para aprovechar esta difusión, algunos anunciantes han creado expectación en las redes sociales en cuanto a sus anuncios; por ejemplo Chevrolet ha creado un concurso llamado Chevrolet Route 66, en el que la gente votará por el mejor comercial, entre 197 piezas provenientes de 32 países; en la página web se muestran los 35 mejores y el mecanismo para la votación; el ganador será transmitido en el Super Bowl y los votantes podrán ganar $10,000 dólares. Doritos hace lo mismo, con su concurso “Crash the Super Bowl”.

Screenvision, una empresa especializada en publicidad en cines, afirma que pautar un anuncio lanzado en el Super Bowl en los cines aumenta considerablemente el ROI, el Brand Awareness y Word of Mouth.

Considerando todo esto, no es una sorpresa que todos quieran estar ahí.