Chrysler o los peligros de un anuncio

febrero 21, 2012, Mielina Digital

Uno de los mayores peligros de una campaña exitosa es que es muy fácil redundar en ella hasta agotar la fórmula; esta tendencia deja al televidente con la sensación de estar viendo lo mismo y en el peor de los casos puede tener un efecto aún más negativo.

El año pasado el anuncio más visto del Super Bowl de Volkswagen, con el niño que imita a Darth Vader ; este año, la agencia uso a otro ingrediente con éxito: un perro; la pieza resultante es un anuncio efectivo y enternecedor que entrega el mensaje; el problema es que se volvió a usar el tema de Star Wars para el punchline, algo que a juicio de muchos resultó muy forzado.

Chrysler es otro caso; en el Super Bowl del año pasado usaron al cantante de rap Eminem para entregar el mensaje de que no obstante la crisis, Chrysler continúa en las grandes ligas, para esto se usó a la famosa ciudad de los autos, Detroit, como emblema, para apelar al espíritu americano.

A finales de año se reforzó la campaña con una obra maestra, nuevamente la ciudad de Detroit con escenas con una excelente fotografía y se usó un poema de 1917, del autor Edgar Albert Guest “See it Through”, el poema trataba de infundir esperanza a la gente que sufría los efectos económicos de la Primera Guerra Mundial.

Este año, durante el Super Bowl, se entregó una impecable pieza en cuanto a cinemática y realización: Half Time in America.

Desde el punto de vista técnico no hay falla, cada elemento está extraordinariamente bien cuidado, la fotografía, las expresiones, el ritmo; y la voz del actor Clint Eastwood le dan una gran carga sentimental para entregar un poderoso mensaje “hemos pasado por una gran crisis, pero hemos salido adelante” justo en el medio tiempo del evento; el mensaje no puede ser más claro.

La pieza es impecable pero tiene algunos detalles que de inmediato llamaron la atención:

1.- Las escenas panorámicas son de Wisconsin, Nueva York, Nueva Orleans y Los Angeles, ¿importado de Detroit? No esta vez.
2.- Las escenas de las manifestaciones evitan a toda costa cualquier referencia a los sindicatos, algo por demás delicado, considerando la gran importancia de estos en la industria automovilística
3.- Para muchos americanos fue el recordatorio de que el dinero de sus impuestos se usó para rescatar a una de las grandes corporaciones y no les hizo nada de gracia
4.- Ha recibido múltiples acusaciones de que trata de promover los votos para el partido demócrata y trata de aumentar la popularidad de Barack Obama. La controversia llegó a tal punto que el mismo Clint Eastwood tuvo que hacer declaraciones al respecto
5.- Y lo que es todavía peor: aunque le gustó a la gente y tiene el 8º lugar entre los anuncios preferidos (y segundo en las votaciones de You Tube), la gente no recuerda claramente qué marca se anuncia.

Todo esto nos prueba que la reacción de la audiencia siempre es impredecible y que uno de los principios básicos de la publicidad está más vigente que nunca: nunca hagas un anuncio tan vistoso que distraiga la atención de lo que realmente estás publicitando.