octubre 20, 2011, Mielina Digital
Hace tiempo, la adquisición de medios era parte de los servicios de una Agencia de Publicidad, pero la necesidad de una planeación de medios inteligente trajo un gran cambio a la industria, debido a esto fue que nacieron las Agencias de Medios.
Como lo mencionamos, una Agencia de Medios está a cargo de la planeación y adquisición de los mismos, pero su deber va mucho más allá de ser el enlace entre el anunciante y los medios, ellos deben de asegurar un Retorno de la Inversión y para ello, cada elemento en el que se usan los recursos del cliente debe ser medible y evaluable. Esto los diferencia de las agencias de publicidad, las cuales tienen la responsabilidad de crear una campaña, mientras que la responsabilidad de la agencia de medios es asegurarse de que el mensaje llegue a los ojos y oÃdos de la audiencia objetivo.
Como hemos visto una Agencia de Medios es más similar a un socio de negocios, ya que tiene que proporcionar resultados cuantificables, para lo cual la agencia tiene que tener visión empresarial, de manera que puedan reconocer oportunidades de negocios para sus clientes, esto se logra al estar familiarizados con los consumidores y no solo eso, el tener una profunda perspectiva y entendimiento del comportamiento del consumidor y su ambiente social, para buscar nuevos canales de comunicación.
- ¿Qué puede hacerse en cuanto a los medios?
- ¿Cuáles son las oportunidades?
- ¿Cuáles son las necesidades de mejoramiento?
Para una Agencia de Medios, la perspectiva o insight del consumidor no solo es tener en cuenta los datos y los hechos de los diferentes grupos de consumidores, sino cómo se conectan al mundo o entre ellos, esas conexiones sociales, esas pequeñas ideas que forman parte del tejido social; el generar las ideas que se vuelven parte de esas pequeñas ideas, de manera que la gente comience a compartirlas, es lo que hace que una campaña se vuelva una parte siempre presente de la sociedad.
El reto de las Agencias de Medios es grande, se trata de maximizar la eficiencia de todos los recursos mediáticos, hacer uso de las nuevas tecnologÃas y tendencias de la comunicación y mantenerse al tanto de clientes y consumidores. Materia Gris esta lista y preparada para superar este reto al ofrecer no solo medios, sino servicios de comunicación integrales.
Fuentes:
